后台恢复 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》李宗瑞 姐妹花
作家 | 苏子秋 开头 | 首席品牌不雅察
皆说这届打工东谈主和牛马相似的地点在于，吃的是草，挤的是奶，奉献好多，答复很少。
但不同之处是，牛马累了知谈休息，打工东谈主累了，会给我方点杯“续命水”连续打工。
而跟着各大奶茶品牌开卷“超等植蔬”赛谈，让忽地者“喝草”，打工东谈主自嘲为“社畜”、“牛马”的梗老成照进试验，含金量迈入了next level。
前段时辰，喜茶对爆火的纤体瓶进行了新升级，推出了一款“补水纤体瓶”。
黄瓜＋薄荷＋羽衣甘蓝这“绿上加绿”的搭配，很容易让东谈主误以为这是哪个健身训导定制的减脂沙拉。
但当它们榨成汁，就成了一杯奶茶，喜茶还称之为“自然补水面膜”。
李宗瑞 姐妹花
▶图源：喜茶官微
满满一瓶高充足度的绿色饮料，给东谈主的嗅觉就两个字：健康。
80大卡的热量，还能松开东谈主们喝奶茶的罪恶感。
于是，在需要补水的秋冬季节，有东谈主称它为打工东谈主的最强水替，水汪汪地喝上了。
▶图源：小红书@震怒饼子
一边上班，一边喝草，最适应打工东谈主体质的“牛马水”出身了，有网友锐评，有一种垂头在草原吃草的好意思。
至于口感，酬酢平台上，网友的用词也终点老成，有东谈主以为澄清、清新，有东谈主以为寡淡，像刷锅水，总之直呼好喝的并未几。
▶图源：小红书@KL师姐
毕竟东谈主类是食肉动物，对于径直“喝草”这件事，还莫得进化出基因，适口和健康，犹如鱼与熊掌，不行兼得。
还需要适应期的，还有在喜茶落拓洗菜、哐哐切黄瓜的打工东谈主们。
▶图源：小红书@Neil你噢
制作间秒变厨房，职工秒变大厨，有东谈主建议，喜茶干脆更名叫“喜菜”吧！
喜茶照实有阅历更名叫“喜菜”， 因为网友这股“喝草”风，便是从喜茶刮起来的。
时辰拉回到本年夏天的巴黎奥运会，喜茶麇集安踏推出了一款名叫“夺冠纤体瓶”的新品，原料之一是富含膳食纤维的羽衣甘蓝，为这款带着奥运标签的新品注入了健康、养分的亮点。
李宗瑞 姐妹花
▶图源：喜茶官微
在巴黎奥运会的热度加捏下，喜茶“夺冠纤体瓶”依然推出就成为爆款饮品，传说不到半个月销量冲破了1000万瓶，赢得新茶饮“断货王”的称呼。
而喜茶从中看到了新的资产密码。
跟着巴黎奥运会达成，喜茶将“夺冠纤体瓶”更名为“羽衣纤体瓶”，这款奥运铁心成为了“常驻选手”。
尔后短短三个月时辰，喜茶已经研发推出了一个“纤体瓶家眷”，其提倡的“超等植物茶”主张越作念越大。
羽衣甘蓝＋苦瓜的“去火纤体瓶”，于今不少东谈主无穷回购；羽衣甘蓝＋抹茶的“抹茶纤体瓶”，口感愈加丰富足档次。四款养分价值拉满的“纤体瓶”饮品，被网友称为“喜茶漂亮水”。
▶图源：小红书@郑芭玖
除了羽衣甘蓝，被誉为“西方灵芝”的红菜头，也被喜茶加入到奶茶中作念成了“红菜头好意思颜瓶”。
凭证喜茶的辅导，饮品红菜头口味略带涩感与当然泥村炮味，不喜慎点。
这意在言外是，打工东谈主终于不错光明正直“吃土”了？
▶图源：喜茶官微
本年万圣节，喜茶还将两大“植物怪东谈主”香菜和西芹与羽衣甘蓝交融，推出了“暗黑纤体瓶”，确实是马上吓死一个“歧视香菜党”。
▶图源：喜茶官微
不得不说，为了让年青东谈主“喝草”，喜茶太拼了。
在喜茶的引颈下，给奶茶加“草”如今已经成为行业风潮，况且延续喜茶的“超等植物茶”，不少品牌皆提倡了属于我方的健康化主张。
比如茶百谈11月份打造了全新“超等蔬食”系列，缺欠“蔬菜界”，上新了两款新品。
其中“轻畅羽衣甘蓝”是由100%羽衣甘蓝当日鲜榨，再加入牛油果肉、芭乐果肉、牧场酸奶清 甜椰子乳制成冰沙，茶百谈还挑升强调，不添加羽衣甘蓝浓缩汁。
更有特质的是“清体小麦草”，通常不添加小麦草浓缩汁，由小麦草100%当日鲜榨，还混入苹果、极新凤梨块、阳光玫瑰等鲜果，0蔗糖，甜味来改过鲜蔬果自身甜度。
▶图源：茶百谈官微
茶百谈的“小麦草”，不错说是将年青东谈主“喝草”更具象化了。
事实上，“小麦草”照实是一种草，但它富含抗氧化剂、叶绿素、纤维素等，养分价值如故很高的。
正如咱们所见，被称为“减脂蔬菜之王”的羽衣甘蓝，是备受新茶饮心疼的“顶流”。
比如提倡“细小果蔬茶”的沪上大姨，打造的新品是“羽衣甘蓝纤体瓶”，几乎和喜茶撞脸又撞名；打造“不加糖鲜果茶”系列的奈雪的茶，首款居品是“霸气羽衣甘蓝奇异果”。
▶图源：奈雪的茶官微
除此除外，一些新茶饮品牌也在这一赛谈上玩出了我方的特质。
比如乐乐茶的“鲜配纤体瓶”系列，除了羽衣甘蓝，还将紫甘蓝与极新生果搭配，别有一番味谈；而一直在作念蔬果茶的茶救星球，则用苦瓜和胡萝卜杀出了重围，先后推出了苦瓜柠檬茶、救火苦瓜绿蔬瓶、好意思目胡萝卜橙蔬瓶。
▶图源：乐乐茶官微
从羽衣甘蓝到紫甘蓝，从小麦草到胡萝卜，从红菜头到苦瓜、胡萝卜、香菜，任何植物、蔬菜，只有能吃，就莫得逃过被作念成奶茶的宿命。
还没入局的新茶饮品牌，留给你们的“超等植蔬”未几了。
是什么让新茶饮品牌在作念“厨师”、“菜农”上如斯乐此不疲？当然是忽地者对新茶饮健康需求的股东。
本年9月新华网发起过一项《新型茶饮忽地市集问卷看望》，通过对3700余东谈主的看望遵守表露，在遴荐新型茶饮时，75%的受访者温雅低糖或无糖选项和自然原料、无东谈主工添加剂，29.55%的受访者遴荐高纤维或富含维生素的配料。
再看布局“超等植蔬”赛谈的品牌，其宣传中提到的“极新鲜榨”、“0蔗糖”、“不添加浓缩汁”、“富含膳食纤维”等，无一不是为了怡悦忽地者的新需求。
▶图源：喜茶官微
不外，咱们会发现，这些打着“健康”旌旗的饮品，价钱也迈入了next level。
本年在价钱战的大潮下，“9.9元喝一杯奶茶”一度是统共这个词新茶饮市集的主流声息，奈雪的茶、茶百谈、书亦烧仙草、沪上大姨等皆不谋而合地把奶茶价钱打了下来。
但价钱战似乎并莫得提高到“超等植蔬”相关居品。
咫尺，喜茶“纤体瓶”系列订价均是19元一杯，乐乐茶相关系列通常是19元起，奈雪“不加糖鲜果茶”价钱在18-20元，茶百谈“超等蔬食”系列价钱在16-22元不等，其中轻畅羽衣甘蓝22元起……
▶图源：喜茶点单小门径
往时没钱吃草，咫尺没钱喝草，这约略是咫尺思喝健康奶茶的年青东谈主的真确热情写真。
我不禁思到咫尺不少年青东谈主吐槽老一辈“没苦硬吃”，约略在老一辈看来，花20来块钱买一杯果蔬汁，亦然年青东谈主的没苦硬吃。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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